26年WP航空服务艺术与管理西柏坡红色旅游产品营销策略研究4.27-AI13.68_1全日制(13671字).docx

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摘要西柏坡是 “进京赶考” 红色精神的发源地，拥有丰富且珍贵的红色文旅资源，在全国红色旅游格局中占据重要地位。但在文旅消费升级与市场竞争加剧的背景下，西柏坡红色旅游发展仍面临产品同质化明显、体验层次较浅、数字化应用不足、精准营销体系不健全等现实问题。本文以 4P 营销理论与客群细分理论为支撑，综合运用文献研究、问卷调查、实地调研与深度访谈法开展系统研究，在此基础上剖析西柏坡红色旅游产品营销的现状、问题及影响因素。研究立足西柏坡 “赶考” 精神与 “两大务必”“三大战役” 核心文化内涵，聚焦分众化产品打造、数字化技术赋能、IP ...

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