26年WP工商管理 直播电商中主播特性对消费者冲动购买的影响15.96-AI71.2全日(18865字).docx

本科毕业论文题目：直播电商中主播特性对消费者冲动购买的影响学 院：管理学院专 业：工商管理学 号：202205404235学生姓名：刘心怡指导教师：刘丽日 期：二○二六年五月 WHKJ 大学本科毕业论文 I 摘 要为了丰富直播电商环境下主播特性对消费者的购买冲动的影响机制研究，弥补现有研究中主播特性维度及作用路径方面的研究缺失，本文选取主播的专业性、可信度、互动性、情感感染力等作为研究的变量，在实证数据的基础上得出结论，以期给直播电商主播优化、商家经营、行业规范化发展提供一定的理论和实际帮助。本文以 S-O-R 理论、社会学习理论为基础，对主播特...