26年WP商务英语 李宁“日进斗金”年度新春IP国潮营销案例分析 Case Analysis of Guochao Marketing for LI-NING's Annual Spring Festival IP Rich Everyday2.36-AI16.73全日制(11758字).docx

I摘 要在数字经济发展、文化自信提升的当下，国潮文化成了本土运动品牌打破同质化竞争、实现品牌焕新的重要抓手。李宁靠春节年度 IP“日进斗金”，把传统春节文化和现代营销结合起来，顺利完成了品牌年轻化转型，是国潮营销中很有代表性的案例。本文以李宁“日进斗金”IP 为研究对象，用文献研究、案例分析和问卷调查的方法，基于 4P 营销理论，从产品、价格、渠道、推广四个方面分析品牌国潮营销策略，并结合SWOT 梳理了该 IP 运营的优劣势、机遇和挑战。研究发现，李宁搭建了专业运动与国潮时尚并行的产品发展模式，其一依托差异化的定价策略，其二落实全渠道...