26年WP投资学保定市大学生“谷子”购买意愿的影响研究14.49-AI17.41全日制(17316字).docx

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IBDXY 学士学位论文摘要伴随着二次元文化的深入普及和数字文创产业的迅猛发展，以谷子（动漫、游戏等 IP周边商品）为代表的泛娱乐消费市场迅速扩大，大学生群体是该市场的重要消费群体。本文以计划行为理论为分析框架，建立保定市大学生谷子购买意愿影响因素的理论模型，以保定市 342 名在校大学生为调研对象，采用问卷调查法获取一手数据，用 SPSS 27.0 软件进行信效度检验、相关分析和回归分析。根据研究结果可以得知，保定市大学生谷子购买意愿受行为态度、主观规范、感知行为控制的影响较大，行为态度的驱动作用最大。丰富了谷子经济领域区域细分市场的实证...

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