26年WP网络与新媒体 “央视体育”微博对中国网球运动员的媒介形象塑造研究9.93-AI2.0全日制(14063字).docx

I摘 要在社交媒体语境之下，运动员的媒介形象塑造成了体育传播研究的一个重要研究问题。本文以央视体育官方微博为研究对象，用内容分析法对 2013 年 1 月至 2025 年 12 月期间该账号发布过的 337 条中国网球运动员相关报道进行系统分析。经由研究可知，央视体育微博依靠深度叙事，多媒体融合，多元叙事视角以及互动设计，形成了一个“民族英雄”“中国军团”“拼搏精神践行者”和“中国名片”为内容的媒介形象谱系。但是它在形象建构上存在报道对象过度集中、用户参与共创不足、专业解读缺乏等不足。因此本文从构建梯队化报道机制、强化用户共创、深化专业解...