26年WP市场营销 “她力量”品牌代言人特质及对品牌态度的影响23.14-AI62.03全日(23655字).docx

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本科毕业论文题目：“她力量”品牌代言人特质及对品牌态度的影响学院:管理学院专业:市场营销学号:202205404194学生姓名:杨程程指导教师:成韵日期:二○二六年五月IWHKJ 大学本科毕业论文摘要在“她经济”持续升温与女性自我意识深度觉醒的背景下，“她力量”品牌代言人已成为品牌与女性消费者建立情感联结的重要纽带。然而，现有研究多将女性代言人与男性代言人混同讨论，未能充分关注女性代言人所独有的真实感、共情力、多元角色整合能力及反刻板印象叙事等核心特质。本研究聚焦“她力量”代言人特质，系统探讨上述五个维度对消费者品牌认同的影响，并引入品...

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