26年WP旅游管理与服务教育 邯郸市旅游品牌推广策略研究8.55-AI9.21_1全日制(15924字).docx

I摘 要旅游业向高质量发展迈进，文旅融合不断深入，建立并推广城市旅游品牌已成为各地提高行业竞争力的主要抓手。本文依据品牌定位理论和整合营销传播理论，通过文献分析法、问卷调查法、实地调研法，围绕品牌认知、品牌体验、品牌价值认同与品牌推广效果这四个维度，对邯郸市旅游品牌推广现状、游客体验及现存问题进行整体研究。分析表明，邯郸市虽然已经初步建立起成语之都和太极之乡的品牌形象，但仍然存在品牌定位模糊、品牌体验欠缺、品牌价值认同度不足、品牌推广渠道效果不佳的问题。由此，本文通过明确品牌定位、优化品牌体验、强化品牌价值认同、完善品牌推广...