26年WP网络与新媒体 政务新媒体抖音号“四川文旅”的传播策略研究0.48-AI8.71全日制(16025字).docx

I摘 要随着短视频越来越普及，旅游宣传策略也在加速变化。“四川文旅”抖音号不同于营利性商业自媒体，它依托官方公信力，承担公共服务职能，该账号以四川的自然和人文资源为基础，主打沉浸式视觉叙事和共情式情感表达，并用符号化聚焦、“梗”化表达、集体记忆唤醒等方式强化地域文化认同。传播中，账号注重抓流量高峰、构建情感共鸣、推动互动生态演进。整个过程不靠外部渠道，粉丝数量攀升，也把线上关注变成了实地打卡，提升了四川知名度，带动了旅游经济效益。本文通过文献法、内容分析法与案例法，以内容议题、视觉符号和叙事方式为基本分析框架，以“四川文旅”...