II摘 要智能手机市场当前即将饱和，想要获得更多市场市场份额，就不得不在市场中与其他品牌的厂商大力竞争，消费者的换机周期也越来越长，曾经的营销方式面临着很严峻的考验。本文把 Y 手机数字系列作为研究的对象，研究其在当前新的市场环境中如何优化营销方式，使用 PEST 分析法和 SWOT 分析法以及 4P 理论，结合问卷调查和文献研究，分析 Y 手机数字系列所处的宏观环境、竞争态势及营销现状。研究发现，当前的营销方式主要面临着四个问题，一是消费者在产品上市阶段观望导致首销困境，二是功能宣传与实际体验不符合，三是频繁的产品更新上市引发消费者预期...
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