26年WP商务英语霸王茶姬“茶饮国潮IP联动营销策略案例分析 Case Analysis of CHAGEE's TeaG y2.59-AI11.58(12374字).doc

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摘要霸王茶姬作为新茶饮行业中国潮领域头部品牌，秉承着“以东方茶，会世界友”的品牌使命，2023 年，霸王茶姬与故宫博物院联名合作，以茶文化主题活动持续深化品牌文化内涵，在加深消费者参与感和体验感、让中国茶文化更接地气的同时，也为新式茶饮赋能文化内涵。以 4P 理论、SWOT 模型为核心，结合文献法、案例分析法、问卷调查法对此次联名合作营销策略逻辑与市场实施效果展开剖析，通过研究发现，霸王茶姬与故宫博物院联名，实现了一定的品牌声量与文化认同双重提升，但也存在 IP 联动深浅不一、文化表达同质化、目标用户转化低效等问题。基于此本文提出文化...

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