26年WP市场营销女体育明星代言对品牌认同和购买意愿的影响24.09-AI46.72全日(24586字).docx

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本科毕业论文题目：女体育明星代言对品牌认同和购买意愿的影响学院:管理学院专业:市场营销学号:202205404190学生姓名:吴雨彤指导教师:成韵日期:二〇二六年五月ⅠIWHKJ 大学本科毕业论文摘要近年来，女性意识开始崛起，女性力量开始被注意，女性体育明星的商业价值也逐步提升，为探究女性体育明星代言对品牌认同和购买意愿的影响机制，丰富体育营销与品牌管理相关理论，并为品牌科学选用女性体育明星代言人提供实践依据，本研究以“她经济”崛起与女性体育商业价值提升为背景开展研究。以 SOR 理论等为支撑，构建以专业权威性、形象吸引力、精神品质、社会影...

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