26年WP工商管理国潮品牌文化叙事对消费者品牌认同的影响 —— 以“茶颜悦色”为例7.29-AI7.02全日(22529字).docx

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WHKJ 大学本科毕业论文I摘要消费升级和文化自信兴起使国潮品牌把文化叙事当作形成差异化竞争的主要方式，但是如何把短暂的新鲜感转变为持久的品牌认同仍然是一个主要问题。本文选取新式茶饮行业中具有代表性的国潮品牌茶颜悦色作为案例，运用叙事传输理论和社会认同理论，分析国潮品牌文化叙事影响消费者品牌认同的方式，形成文化叙事、心理沉浸和品牌认同的理论模式。本文把国潮品牌文化叙事划分成视觉符号叙事、语言文本叙事和价值理念叙事三个方面，并把文化真实性感知和情感共鸣当作并列中介变量，同时把消费者国潮涉入度当作调节变量，分析文化叙事影响消费者品...

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