IWHKJ 大学本科毕业设计摘 要随着移动互联网技术深度普及，还有智能终端广泛应用，场景营销作为一种新兴的营销方式，已经慢慢成为企业连接消费者、提高品牌价值的重要途径，不过，关于场景营销特征如何影响消费者心理与行为、不同特征的效果差异、消费者个体特征的调节作用等问题仍有待深入探讨。在此背景下，本研究基于 SOR 理论框架，构建了“场景营销特征→品牌信任→消费者态度”的理论模型，并引入自我构建作为调节变量，这么一来，就可以专门去探讨场景营销的三个核心特征，也就是社交互动性、精准匹配性、个性定制化，到底是怎么一步步地影响消费者的态度。在...
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