26年WP会展经济与管理国家会展中心（天津）场馆营销策略优化研究11.63-AI11.12_1全日制(14864字).docx

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I摘要目前，在我国会展经济步入高质量发展新阶段与京津冀协同发展战略深入推进的双重背景下，会展场馆的市场化运营与营销能力，已经成为突破同质化竞争、实现场馆可持续发展的重点。本文以国家会展中心（天津）场馆为研究对象，通过运用 SWOT 分析与4P 营销理论框架，对当前会展场馆的营销现状进行了系统性分析，通过梳理场馆的内外营销环境，明确其在区位条件、硬件配置、政策支持等方面的核心优势，同时识别出市场化运营机制不完善、服务体系建设滞后、品牌影响力不足、营销渠道单一等突出问题；在此现状基础上，本文结合场馆发展定位与区域会展市场需求，从产品...

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