26年WP商务英语 欧莱雅集团在中国市场的品牌金字塔策略案例分析 Case Analysis of L'Oréal Group's Brand Pyramid Strategy in the Chinese Market2.36-AI21.6(10960字).doc

摘 要在中国美妆市场消费升级与消费分级并存、本土品牌迅速崛起的背景下，跨国美妆集团怎样去调整本土化战略，成了一个很值得探讨的课题，而作为行业领导者的欧莱雅集团，它在中国市场长期推行的“品牌金字塔”策略，就具备了典型的研究价值。该研究把欧莱雅集团作为对象，运用了文献法、问卷调查法和比较分析法，系统剖析了其“品牌金字塔”策略的构成要素、落地路径和实施成效。通过分析发现，欧莱雅依靠塔尖、塔中、塔基这三层品牌布局做到了全市场覆盖，再配合品牌收购和本土化适配让战略落了地，但同时也遇到了品牌内耗、本土品牌竞争和渠道适配等难题。据此，这项...