26年WP网络与新媒体梗文化语境下邯郸文旅的传播策略研究1.14-AI11.22全日制(16769字).docx

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I摘要短视频平台已成为地方文化传播的重要媒介，地市级城市面临着如何将传统文化资源转化为网络传播力的现实挑战。本文以邯郸文旅官方抖音账号为研究对象，通过运用文本分析和传播机制分析方法，对梗文化传播的策略实践进行了分析。研究发现，邯郸文旅将成语典故等传统资源进行符号萃取和轻量化转译，从而完成了从严肃叙事到网络梗的转化，道歉体等创意表达冲破了官方宣传的刻板印象，传播路径表现出从本地圈层到全国破圈的递进特点，是用户共创、KOL 放大、官方引导三者形成合力的动力机制。研究从内容、渠道、互动三个维度构建了传播策略框架，并分析了其在文化深度...

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