26年WP工商管理基于文化认同的新中式品牌营销策略研究4.78-AI92.22全日(26448字).docx

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本科毕业论文题目：基于文化认同的新中式品牌营销策略研究学院：管理学院专业：工商管理学号：202205404382学生姓名：王卢玉指导教师：佘斌日期：二〇二六年五月IWHKJ 大学本科毕业论文摘要“国潮”经济热度上升，新中式品牌发展很快，很多品牌面临“符号挪用”“内涵空洞”“同质化严重”等营销困难，拥有文化深度和情感黏性是需要解决的主要问题。本文以文化认同理论作为主要角度，结合使用文献研究法、案例分析法和比较研究法，选择服饰领域“偶郁”和茶饮领域“霸王茶姬”两个有代表性的品牌进行具体案例分析，整体分析新中式品牌营销策略中文化认同的形成方式...

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