26年WP网络与新媒体抖音账号“足球人物志”传播策略研究3.68-AI1.1(11371字).doc

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摘要在体育内容消费视频化、情感化转型的大环境下，对垂直类体育短视频账号的传播策略进行系统的研究，有重大的理论和实践意义。本文以抖音账号“足球人物志”为例，采用案例分析法和文本分析法相结合的方式，对它的内容生产、符号建构、用户互动以及平台适配策略进行系统的分析。经过研究发现，该账号成功的原因是由三重机制共同作用所造成的，即从内容上来说，依靠深度垂直的球星传记定位和电影化的视听符号体系来塑造出高度可识别的品牌人格，从用户上来说，借助集体记忆作为媒介，利用互动仪式链把原子化的观众变成高黏性的感情共同体，从渠道上来说，以稳定的高质...

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