26年WP会展经济与管理张北草原音乐节品牌营销策略研究7.39-AI9.82_1(15212字).doc

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摘要在当前文旅消费需求不断更新升级，行业竞争日趋激烈的大环境之下，音乐节产业整体存在着品牌定位不明晰、传播渠道和手段单一、盈利模式趋于固化、现场体验感有待提高等诸多现实问题。本文以 4P 理论为基础，从产品、价格、渠道、促销四个方面对张北草原音乐节目前的营销实践和现状进行系统的分析；同时结合对音乐节参与者开展的问卷调查得到的实证数据，对音乐节目标受众群体进行深入的诊断，找出音乐节在品牌建设和营销推广中存在的一些主要短板和突出问题，并提出相应的优化策略和改进建议。本研究所得出的结论不仅可以给张北草原音乐节自身品牌焕新、升级提供...

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