26年WP汽车服务工程长城新能源汽车数字化营销策略研究6.45-AI4.42全日制(12785字).docx

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Ⅰ摘要在全世界能源转型与汽车产业数字化变革的背景下，汽车市场竞争日趋激烈，数字化营销已成为车企提升市场竞争力的核心路径。长城汽车作为国内主流自主车企，依托多品牌矩阵与新能源技术布局，在直播电商、私域运营、直营数字化渠道等领域开展实践，逐步推进营销数字化转型，但仍面临品牌协同不足、精准运营欠缺、渠道融合不畅、数字化转化效率偏低等问题。本文通过研究相关文献，以数字化营销理论为基础，用PEST 和 SWOT 等模型，再结合调查问卷法，系统研究长城新能源汽车数字化营销现状与不足。研究明确其对产品设计认识程度不足、社群活动效果不佳、创意性和...

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