26年WP市场营销心理所有权视角下盲盒复购驱动比较研究6.54-AI30.39全日(30381字).docx

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IIWHKJ 大学本科毕业论文摘要为弥补当前研究中情绪因素和社交因素影响大小对比的不足，明确心理所有权在消费体验和重复购买之间的作用，本研究重点关注盲盒消费中的情绪体验和社交收益，从心理所有权的角度，系统分析这两类因素对消费者重复购买行为的不同影响，对比两条影响路径的重要程度。心理所有权体现的是个人对物品的占有感和情感联系，可能是情绪体验、社交收益转化为重复购买行为的内在心理原因。因此，本研究将心理所有权作为中介变量，提出情绪体验和社交收益两条影响路径，结合文献研究、问卷调查和统计分析的方法，对研究观点进行说明和验证。本次研究的...

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