26年WP网络与新媒体 美食类抖音号“雪琦妈妈烘焙”的传播策略研究4.25-AI14.97全日制(14895字).docx

I摘 要近年来，短视频行业步入高速发展阶段，美食类账号赛道的竞争愈发白热化，内容同质化严重、流量获取受阻等问题，已成为限制该领域发展的核心瓶颈。文章选取抖音账号“雪琦妈妈烘焙”作为研究个案，综合运用文献研究法、案例分析法，从传播内容、受众互动、渠道运营三个维度，系统梳理其传播策略，总结其在人设塑造、内容体系、情感互动等方面的成功经验。研究发现，“雪琦妈妈烘焙”凭借平民化定位、情感化叙事、实用化内容和精准的受众需求匹配，成功实现了差异化突围，积累了稳定的粉丝群体。基于此，文章提炼出抖音美食类短视频账号的发展启示：应塑造独特人设...