26年WP会展经济与管理 保定博物馆文创产品线上营销策略优化研究4.88-AI19.69_1全日制(17549字).docx

I摘 要伴随着数字经济的发展以及文化旅游市场的升级，线上营销成为博物馆文创类产品提高知名度、增加销量的有效手段。本文选取保定博物馆文创产品线上营销作为切入点，运用 PEST 分析工具考察宏观环境，结合 4P 营销理论剖析现状，并通过问卷调查明确以青年群体为主的目标客户及其消费偏好。研究显示，保定博物馆文创产品线上营销面临的问题主要有：产品较为雷同、缺乏创新性，未能深度挖掘地方文化；渠道单一、曝光度不够高、转化率较低；价格不合理、定价较高且降价促销形式较少等。为此，本文立足保定深厚的地方文化背景，从产品、价格、渠道、促销四个方面给出...