26年WP网络与新媒体 孙颖莎抖音平台媒介形象建构研究6.21-AI3.65全日制(17871字).docx

2026 年 5 月 17 日 2026 年 5月 17 日I摘 要随着社交媒体的迅速发展，抖音成为了大众传播形象的重要平台。本文聚焦于孙颖莎在抖音平台上的媒介形象建构，探讨其如何借助短视频的视听语言、互动机制与平台文化等，实现“自塑”、“他塑”和“共塑”相结合的形象建构策略。研究发现，孙颖莎通过积极展示训练状态、比赛成果与日常生活等，塑造了拼搏坚韧、谦逊可爱等多复合形象，同时拉近大众与职业体育赛事之间的距离，破除大众对专业运动员的刻板印象。不仅提升了其个人知名度与商业价值，也发挥了利用短视频平台推广乒乓球运动、激励青少年参与体育锻炼、传...