26年WP艺术管理 文旅融合视域下真人秀节目《快乐再出发》营销模式分析4.2-AI1.95全日制(13376字).docx

论文作者（签名）： 指导教师（签名）：2026 年 6 月 2 日 2026 年 6 月 2 日I摘 要文旅融合是国家战略，也是真人秀节目内容创新以及价值实现的新视角。而《快乐再出发》是由“再就业男团”出演的一档音乐旅行真人秀，在无赞助、低成本的状态下获得良好社会反响及良好经济效益，是文旅融合时代下综艺节目营销的成功案例。本文采用案例分析法、文献研究法以及网络民族志的方法对这一节目进行剖析。研究表明，《快乐再出发》打造了一条“内容营销-品牌营销-传播营销”的完整链条，在内容上是以“音乐+旅行”为题材，“熟人团+惊喜”为嘉宾阵容，“游历式”叙...