26年WP市场营销社交媒体“猫咪营销”内容与用户参与度分析6.57-AI2.47全日(29413字).docx

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IIWHKJ 大学本科毕业论文摘要宠物经济作为一种新的消费领域，表现为快速的增长趋势。数据表明，2020 年我国宠物经济规模已经接近 3000 亿元，2026 年将超过 3408 亿元。宠物经济迅速发展和社交媒体内容营销紧密结合，品牌通过使用猫咪元素来进行营销传播已经成为一种常见做法，但是流量高、转化低的情况经常出现，这主要是因为内容特点和用户心理反应之间的相互作用方式还没有完全清楚。本文基于 S-O-R 理论构建“内容特征—情感与认知双路径—参与行为”模型，运用问卷调查法回收有效样本 203 份，并通过 SPSS 26.0 软件进行信效度检验、相关分析和分层...

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