26年WP商务英语 波司登羽绒服营销渠道数字化转型案例分析 Case Analysis of BOSIDENG Down Apparel's Digital Transformation of Marketing Channels2.35-AI29.07全日制(10771字).docx

I摘 要在数字经济重塑消费行为与零售格局的背景下，传统服装企业面临渠道结构老化、品牌老化与消费触点碎片化的多重挑战。本研究以波司登为案例，聚焦其营销渠道数字化转型实践，综合运用案例分析法、4P 营销理论框架及 SWOT 分析工具，并基于 224 份有效消费者问卷的数据，系统考察其转型路径、成效与现存问题。研究发现，波司登自 2018 年启动“聚焦羽绒服主航道”战略以来，已构建起覆盖天猫、京东、抖音、微信小程序等平台的线上矩阵，并同步推进线下门店数字化升级与全渠道商品一体化运营，线上营收占比提升至 34.5%。然而，调查数据揭示出转型过程中存在...