26年WP会展经济与管理邯郸市博物馆研学活动营销策略优化研究5.59-AI8.06_1(15913字).doc

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I摘要随着“双减”政策的持续深化推行，社会公众对素质教育的需要越来越迫切，博物馆研学成了馆校协同育人的重要媒介，已经成为沟通文化遗产和青少年教育的核心纽带，邯郸市博物馆是国家一级博物馆，并且是河北省爱国主义教育示范基地，有着赵文化、磁州窑文化、成语典故等核心馆藏资源，开展研学活动具有十分良好的先天条件。但是该馆的研学活动仍面临着诸多现实挑战：产品独特性不够、营销模式比较陈旧、品牌的知晓度要提高，本研究把 4P 营销理论作为核心打造分析框架，并且采用 PEST 分析法、SWOT 分析法和问卷调查法，全方位分析邯郸市博物馆研学活动的营销...

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