26年WP市场营销基于4V理论的观夏品牌营销策略研究13.57-AI9.49全日(28280字).docx

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IWHKJ 大学本科毕业论文摘要“嗅觉经济”兴起的背景下，东方香氛产品市场呈现快速发展趋势，同时市场竞争压力不断加剧。国际高端品牌对本土市场空间的挤压不断强化，国内头部品牌间的同质化现象也较为突出。针对这一行业现状，本文以观夏香氛为研究对象，通过分析其营销现状，梳理核心问题并提出优化策略。本论文综合运用了三种研究方法。首先是文献研究法，梳理相关理论和行业成果，奠定理论基础。第二是问卷调查法。根据 4V 理论设计调查问卷并收集数据，为现状分析和问题分析提供实证支撑。三是案例研究法，聚焦观夏品牌，分析其营销环境和经营现状，增强研究的...

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