26年WP英语香奈儿香水广告语变迁的批评性话语分析0.67-AI23.82-约63519字符.pdf

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WHKJ大学本科毕业论文I摘要广告语不但是品牌对外沟通的语言工具，也是品牌价值、个性和态度的集中反映，也体现出不同时代的消费观念、社会文化和审美趋向。本文以 Fairclough批评性话语分析三维框架为基础，用消费社会理论等多学科的视角，对香奈儿香水从 1921 年到现在各个时期的广告语进行历时的研究，发现它的话语策略是如何变化的，以及这些变化背后所蕴含的女性身份建构。香奈儿香水广告的语境建构在这个时期有比较明显的变化。原来是由品牌对女性气质进行单方面、权威的定义，现在逐渐发展成和消费者协商对话、给女性赋予更多主体性的表达。广告对于女性形象的...

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