26年WP市场营销 农产品电商直播对消费者购买意愿的影响研究23.32-AI12.94全日(22297字).docx

WHKJ 大学本科毕业论文I摘 要近年来，随着数字经济的发展和乡村振兴战略的持续推进，电商直播逐渐成为农产品销售的重要渠道，由于农产品的非标准化、地域性较强、食品安全敏感度较高等特点，农产品电商直播也存在内容重复、产品质量不稳定、消费者信任不足等问题。消费者在直播场景下的购买决策路径往往比普通消费品更加复杂。因此，有必要进一步分析农产品电商直播如何影响消费者购买意愿。本文以 SOR 理论和感知价值理论为基础，结合农产品直播的实际特点，选取直播互动性、内容真实性、场景化展示和主播专业性四个维度作为主要研究变量，构建农产品电商直播影响消...