26年WP体育经济与管理中国移动电竞赛事传播策略研究——以王者荣耀职业联赛为例5.39-AI13.66全日制(18991字).docx

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I摘要伴随着移动互联网技术的迅猛发展，移动电竞赛事作为电子竞技领域的一个重要分支，在近几年里取得了非常显著的发展成果。王者荣耀职业联赛（KPL）是我国移动电竞赛事的标杆，其传播策略的好坏直接关系到赛事影响力的大小以及产业发展的前景。本文以 KPL 为研究对象，用 5W 传播理论框架，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面对 KPL 的传播策略现状进行系统的分析。从传播主体方面分析了赛事主办方以及网络意见领袖的作用及问题，在传播内容上对赛事解说的构成、风格、赛事内容的四个维度进行了分析，在传播媒介上对直播平台、社交媒...

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