IWHKJ 大学本科毕业论文摘 要随着数字经济的不断发展，微短剧的兴起，内容与电商的跨平台联动是数字营销的一个方向，内容平台与电商平台通过内容植入、广告曝光、激励变现等方式实现从内容场景到消费场景的转化，但是关于不同年龄段用户对于这三种联动形式的反应差异的研究还比较少。本文利用 SOR 理论、代际差异理论、叙事传输理论，构建了“联动刺激—心理认知—购买意愿”的理论模型，采用文献研究法、问卷调查法和实证分析法，通过网络渠道回收问卷，样本合理分布在三个年龄段，采用多种统计方法进行检验。研究发现：内容植入联动和激励变现联动对用户购买意愿具...
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