IWHKJ 大学本科毕业论文摘 要近几年，品牌联名营销已经变成新消费品牌制造社交话题和触达年轻客群的主要方式。瑞幸咖啡从 2021 年开始大规模进行联名营销，同茅台、椰树、线条小狗、原神、玫瑰的故事等品牌及 IP 展开合作，形成了品牌×品牌、品牌×二次元游戏 IP、品牌×影文旅 IP 这三种代表性模式。但是，联名营销在快速发展的过程中，也遇到策略效果不好评估、用户粘性难以保持等问题。怎样从消费者感知价值角度对联名策略进行效果诊断和优化，是学界和业界都关心的问题。本文聚焦于联名营销策略的消费者端反馈环节，属于策略效果的事后诊断研究，不涉及企...
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