26年WP会展经济与管理定州博物馆营销策略优化研究11.13-AI12.99_1全日制(12203字).docx

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I摘要随着文化旅游融合发展以及信息化时代的到来，公共文化建设与市场经济相结合，但是县市级博物馆普遍存在着营销手段单一、缺乏竞争优势的问题。本文以定州博物馆为例，在 7Ps 营销理论、SWOT 分析法的基础上结合问卷调查的方法对其营销情况进行分析研究。结果显示，定州博物馆具有国家级一级博物馆资质、丰富的中山国和定瓷特色文化资源以及良好的地理位置，但也存在产品同质化、价格单一、线上线下结合缺乏紧密性、促销方式落后、员工业务水平不高、服务繁琐、陈旧的展示方式等问题。因此从产品的开发与设计、价格制定、销售渠道的选择与利用、促销形式、人员的...

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