26年WP工商管理品牌战略导向下农产电商价值链整合路径研究——以“武夷山水”区域公用品牌为例15.91-AI16.67全日(22782字).docx

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IWHKJ 大学本科毕业论文摘要在乡村振兴与品牌强国建设的背景下，区域公用品牌越来越受到地方政府的重视，成为带动区域产业升级的重要载体。本研究以“武夷山水”区域公用品牌为研究对象，立足品牌战略导向视角，采用文献分析法、案例研究与问卷调查相结合的方法，聚焦农产电商价值链的整合路径，提出创新性解决方案。研究发现，“武夷山水”依托南平生态与文化双重资源，构建起四大产品体系与母子品牌运营架构，但仍然存在三大核心问题：一是上游生产端标准化落地难，组织化程度低；二是中游加工流通端供应链协同不足，增值能力有限；三是下游营销端全渠道整合不足，...

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