II摘 要蜜雪冰城在新媒体环境下通过抖音平台建立了官方 IP 账号雪王日记，并且利用拟人化、生活化和轻量化的内容运营方式，将雪王从静态品牌标识塑造成为拥有人格魅力、社交属性和文化价值的国民级 IP。本文选取抖音账号“雪王日记”作为研究对象，运用文献研究法、案例分析法和内容分析法，整体整理该账号的 IP 运营现状、形象设定和发展历程，从“自塑”即官方塑造和“他塑”即用户共创两个角度分析雪王 IP 形象的形成方式，归纳品牌新媒体账号人格化 IP 形成的经验与启示。分析表明，雪王 IP 依靠精细的私域运营、明显的视觉符号塑造、情感联系建立和内容...
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