26年WP旅游管理与服务教育文旅短视频对游客决策行为的影响研究--以抖音为例2.7-AI5.88_1全日制(23291字).docx

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IBDXY 学士学位论文摘要在数字传播嵌入到旅游消费的状况下，抖音平台文旅短视频已变成游客认识旅游目的地、产生出行兴趣以及推动决策的一个重要入口之处。本文把抖音平台当作研究场域，并结合文献研究、问卷调查以及访谈得到的资料，来分析文旅短视频对游客决策行为产生影响的路径以及现实的表现情况。研究发现，短视频依靠画面呈现、情绪氛围以及互动传播，能够在决策前端快速地激发起游客出行兴趣，并且拓展游客对于目的地的认知；在后续决策阶段，依旧存在着视觉包装比较强、信息呈现碎片化、情绪刺激比理性判断要快、评论互动支持不足等一系列的问题。其中，视觉...

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