26年WP会展经济与管理 雄安会展中心营销策略研究18.83-AI19.8_1全日制(13633字).docx

I摘 要目前，会展行业正面临着市场需求多样化、市场竞争不断加剧的新局面，传统营销方式难以适应新的市场环境，应当进行改变和创新。为此，雄安会展中心制定科学的营销策略，对新区形象的树立和产业集聚的进程有重要作用。本文运用 PEST、SWOT 和 4Ps理论，对内部环境与外部环境及营销现状进行分析。分析发现，雄安会展中心在政策支持、智能化设施、地理环境等方面拥有明显优势，但是雄安会展中心的硬件产品有待提升、定价和促销手段比较单一，销售渠道和宣传推广方面受到限制。针对上述问题，本论文通过对硬件产品的提升、定价和促销策略的优化、营销渠道的扩大等方...