26年WP行政管理民族文化旅游品牌塑造中的政府营销策略研究 —— 以承德 “一座山庄・半部清史” 为例3.68-AI14.28-约29992字符.pdf

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WHKJ大学本科毕业论文I摘要文旅融合战略背景下，民族文化旅游品牌建设是推动民族地区高质量发展的重要抓手。承德“一座山庄·半部清史”品牌坐拥世界级文化遗产，却长期面临“大资源、弱品牌”的现实落差，政府角色定位偏差与治理效能不足构成核心瓶颈。既有研究多从产业运营维度切入，缺少公共治理视角下对政府营销行为的系统审视。研究整合元治理理论与政策工具理论，构建“政策工具配置—元治理角色履行—品牌建设成效”分析框架，对承德品牌建设中的政府营销实践进行深度诊断。结果表明，承德政府在文旅品牌建设中呈现出“商业营销执行者”的典型特征，公共职能缺位...

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