WHKJ大学本科毕业论文I摘要为弥补科技企业企业家 IP 与新媒体营销协同研究的理论短板，明晰企业家 IP 定位逻辑及协同运作机制，本研究以小米创始人雷军为案例，探究其企业家 IP 塑造路径与新媒体营销实践，识别运营问题并提出优化策略。本研究综合运用文献研究、案例分析、问卷调查与比较研究法，系统梳理 2021—2025年雷军企业家 IP 核心事件，提炼其 IP 形象的五个核心维度，并通过问卷数据分析消费者对雷军 IP 的认知及其对购买意愿的影响。研究发现，雷军依托技术积累与真实表达，形成了“技术极客+亲民实干+责任担当”的复合型企业家 IP 定位，该 I...
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