26年WP网络与新媒体 非遗文化类抖音号“彭南科”的传播策略研究9.59-AI21.35-约14287字符.pdf

I 摘 要 非遗文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其传承与传播在数字化时代面临新的机遇与挑战。抖音平台凭借其庞大的用户基数和高效的传播机制，成为非遗文化传播的重要载体。文章以非遗文化类抖音账号“彭南科”作为研究对象，用内容分析法和案例研究法来探究其传播策略的创新性和有效性。经过调查发现，“彭南科”通过精准定位非遗技艺的视觉化呈现，用高质量的短视频来展示传统工艺的制作过程，用沉浸式叙事和场景化的表达有效激发了用户对非遗文化的兴趣和认同。另外，账号通过互动性传播策略，增强了用户参与感，构建了非遗传播的社群化生态。而且，“彭...