26年WP市场营销饭圈文化赋能体育赛事的营销创新研究1.51-AI37.14-约22765字符.pdf

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WHKJ大学本科毕业论文I摘要数字媒介的发展推动了饭圈文化从娱乐领域到体育领域的深度渗透，粉丝已经成长为赛事传播与消费的核心主体，怎样引导饭圈文化正向赋能体育赛事营销，同时规避非理性追星、传播娱乐化这些风险，正是当前体育赛事营销创新所要面对的重要课题。本文综合运用了文献研究法与案例分析法，选取了乒乓球、花样滑冰、F1 这些典型赛事进行深入剖析，基于整合营销传播理论与社会化营销理论，构建了一个赋能模型：流量动员、社群组织、情感认同、消费转化这四项基础能力，经由赛事传播破圈、粉丝消费转化、年轻受众培育这三条路径，最终达成提升赛事关注度...

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