WHKJ大学本科毕业论文I摘要在社交平台深度参与消费决策的背景下，国产美妆品牌越来越依赖小红书完成新品种草、口碑扩散和消费转化。小红书兼具内容社区、搜索入口和消费参考功能，大学生用户在接触国货美妆产品时，往往会通过测评笔记、试色视频、评论反馈和博主推荐形成购买判断。因此，研究小红书国产美妆内容营销对购买意愿的影响，有助于解释社交平台内容如何转化为消费态度和购买倾向。本文以小红书国产美妆内容营销为研究对象，基于 SOR 理论和感知价值理论，构建“营销刺激—感知价值—购买意愿”的分析框架。研究将内容质量、KOL/KOC 特征、平台互动和国潮认...
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