WHKJ大学本科毕业论文 I 摘 要 随着中国品牌全球化进程持续加快，品牌名称的翻译越来越成为影响市场接受度与品牌传播的重要因素。优质的外文译名能够降低跨文化认知阻力，助力品牌快速进入海外市场，不当的译名则容易引发误解，阻碍品牌国际化发展。基于此，本文围绕中国品牌出海命名的音译、创译、本土化三个维度展开研究：第一是梳理三者对应的理论指导，即异化、功能对等和归化。第二是采用定性比较案例分析法，选取老字号、科技品牌、新消费品牌等代表性中国出海品牌为具体对象，分析三种命名维度在语言转换、文化适应和消费者认知上的差异。第三是总结成功与失...
发表评论取消回复