26年WP市场营销短视频视觉变速对消费者购买意愿的影响研究12.34-AI7.86-约28084字符.pdf

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WHKJ大学本科毕业论文I摘要随着短视频平台与电子商务的不断融合，短视频逐渐成为消费者获取商品信息和形成购买意愿的重要渠道。在短视频内容中，慢动作、快动作等视觉变速形式较为常见，不同的播放节奏会影响消费者对产品信息、使用场景及氛围的感知。基于此，本文以短视频视觉变速为研究对象，探讨慢动作与快动作对消费者购买意愿的影响，并进一步分析产品属性和临场感在其中的作用。本文在梳理短视频营销、视觉变速、临场感、购买意愿及产品属性等相关文献的基础上，构建“视觉变速—临场感—购买意愿”的研究框架，并将产品属性纳入研究情境。研究采用情景模拟实验法...

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