26年WP工商管理国货品牌年轻化营销策略研究10.0-AI13.1(29255字).doc

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WHKJ 大学本科毕业论文摘要近年来，“国潮”经济持续升温，Z 世代逐渐成为消费市场的主力，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。然而，不少传统国货品牌正面临品牌老化的问题，如产品设计偏陈旧、沟通方式较官方、渠道布局较为单一等，导致年轻消费者对它们的关注度和购买意愿均不断下降。如何通过有效的营销策略实现品牌年轻化转型，已成为国货企业亟需解决的重要课题。本文以国货品牌为研究对象，深入探究其年轻化营销策略，以期为老牌国货激活品牌生命力提供理论参考与实践借鉴。本文主要依据 STP 理论、7P 营销组合理论和价值共创理论，采用文献分析法、案例分...

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