WHKJ大学本科毕业论文 I 摘 要 随着人工智能技术的不断发展，AI 数字人直播在电商领域变成了重要的一个创新型形态。相较于真人主播，AI 数字人凭借可定制的视觉形象、稳定的表现状态以及高度拟人化的互动体验，正在深刻重塑消费者的购物体验与品牌沟通方式。然而，现有研究虽已在 AI 数字人直播特征的概念界定及其对消费者行为的影响机制方面积累了较为丰富的成果，但仍存在两个方面的明显不足：其一，既有研究对 AI 数字人直播特征的界定多停留于文献归纳与概念演绎，鲜有研究深入真实的直播互动现场；其二，在心理机制层面，多数研究仍将感性路径与理性路径...
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