26年WP工商管理短视频营销对消费者回购意愿的影响机制研究18.84-AI59.23全日(32519字).docx

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IWHKJ 大学本科毕业论文摘要随着移动互联网、短视频平台和社交电商的快速发展，短视频营销逐渐成为企业开展品牌传播、商品展示和消费转化的重要方式。相较于传统图文广告和普通电商页面，短视频营销具有内容直观、互动性强、传播速度快和场景感明显等特点，能够通过短视频内容质量、达人推荐和平台互动体验等因素影响消费者的心理判断与消费行为。在平台流量竞争加剧和企业经营重点由单次成交转向长期用户经营的背景下，消费者回购意愿成为衡量短视频营销长期效果的重要指标。本研究以短视频营销对消费者回购意愿的影响机制为研究对象，在梳理短视频营销、消费者信任...

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