26年WP工商管理 星巴克“第三空间”武汉本土化营销策略研究11.34-AI16.6-约47556字符-全日制.pdf

WHKJ大学本科毕业论文 I 摘 要 消费升级背景下，第三空间成为咖啡品牌核心竞争力。星巴克作为全球标杆，在区域市场仍面临本土化融合不足的问题。武汉高校密集、文旅发达，为第三空间本土化提供了典型场景。但其在汉本土化偏表层化、季节化，未贴合本地口味与城市文化，第三空间价值未充分释放。因此论文展开研究，为品牌优化提供参考。 论文以服务营销 7P 理论为分析框架，综合运用文献研究法、网络文本分析法、深度访谈法，基于 2025 年 1 月至 2026 年 3 月大众点评、小红书用户评价及 8 位核心消费者访谈数据，从产品、价格、渠道、促销、人员、过程...